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微信公眾號現狀及前景分析

發布時間:2021-05-18 09:43:15 瀏覽:10

微信公眾號現狀及前景分析

1、微信公眾號有沒有搞頭?2、還有誰在看公眾號?3、如果有前途,該如何去做?

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一、行業回顧

目前主流的情況是,公眾號行業遇到最多的問題就是,粉絲新增疲軟、粉絲活躍下滑、變現效果差和商業價值低。

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1、粉絲新增疲軟

為什么出現這樣的情況,原因有這幾個,漲粉成本提升,以前的幾毛錢一個粉絲,現在漲到幾元甚至幾十元,微信用戶新增已達到上限,更多的用戶被分流到短視頻、用戶對活動漲粉的興趣越來越低,甚至有的企業部門干預,這些原因都導致粉絲新增疲軟。

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2、粉絲活躍下滑

導致活躍下滑最主要原因是流量分散,目前公眾號打開率僅有1%,甚至于消息和菜單欄被折疊,用戶找到合適的公眾號很難,亂序推薦后,用戶更難找到心意的公眾號。

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3、變現效果差

目前公眾號雖然說客單價比較高,就比如我開通流量主后,一周時間還能賺幾百元,但這些數據依然表明,廣告主的預算收緊,也就意味著流量主收入下降,尤其公眾號內部本身的知識付費和打賞功能太雞肋,導致公眾號從投入產出比是一個嚴重不劃算的行業。

目前行業內新動向出現了一些奇葩的做法,比如自媒體回形針、跨平臺引流的MANCHUAN、和另類的馬賽克內容,這些都是值得參考的對象。

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二、公眾號的未來

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說了那么多,公眾號還有未來嗎?答案是有的,我們通過一些有價值的數據知道,2020年,公眾號發布的原創占比僅有6%,原創文章很稀缺,2000萬的公眾號中,80%公眾號閱讀量少于2000,2000-5000閱讀僅占11%,5000-10000閱讀僅占4%,10萬+的僅有0.26%。這些數據可怕嗎?我感覺很可怕。

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但同時很多數據也表明,更多的用戶對教育工具、社群電商、數碼、短視頻的需求快速增長,在用戶需求分析時,我們監測到70%用戶喜歡看幽默搞笑內容,52%喜歡看美食,47%喜歡看生活技巧。


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